• 次 日期：2012-08-16
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品牌名称：中国移动

媒体平台：搜狐

案例概述：

2010年11月至2011年5月，中国移动游戏基地与国家体育总局棋牌运动管理中心联合举办了首届“掌上对决，棋开得胜”全国棋牌网络争霸赛。移动在运营商领域首开先河举办网络棋牌大赛，分别在整体布局、媒体实力、营销效果上体现出亮点。在整理布局上，硬广、话题、公关、互动等贯穿始终、环环相扣、多点发力；媒体实力上，以搜狐为核心阵营的全媒体联播，整体活动调用媒体总计111家，此次棋牌类游戏具有广大的用户基础，且游戏门槛较低，能给中国移动手机游戏业务挖掘更多潜在用户。

创新要点：

将手机游戏与棋牌运动相结合，通过体育、益智类游戏，宣扬中国移动手机游戏业务绿色、健康的品牌形象。整合互联网+传播，有节奏地策划和推动网络即时兴奋点，同时结合传统媒体，将品牌和产品的关键传播要素有机内置在各个传播环节中，达到营销最佳效果。

案例详情：

中国移动游戏业务一直以来倡导并实践“绿色游戏、和谐生活”，以低门槛、绿色健康的形象，服务于用户。为积极传递“健康、轻松、绿色”的娱乐精神，普及草根棋牌文化，2010年10月21日上午，由中国移动通信集团、国家体育总局棋牌运动管理中心联手主办，中国移动手机游戏基地承办的“全国棋牌网络争霸赛”在京启动。

大赛于2010年11月1日至2011年5月8日举行，设置了中国象棋、五子棋、斗地主、对对碰等广受大众欢迎的棋牌类比赛游戏。同时，还根据不同用户群体的需求，添加了掼蛋、挖坑、德州扑克、连连看、飞行棋、四国军棋等富有地方特色的非比赛类棋牌游戏。

这次大赛的特色在于它采用双屏互动、手机与PC互联互通等技术，参赛者不仅可以通过电脑参赛，还能通过手机随时随地进行比赛，让电脑和手机实现了联网互动对战，摆脱了传统电子竞技比赛对有线互联网+的依赖，让电子竞技这一新兴体育项目与3G无线网络有机地结合并得到无限延伸。同时，参与此次活动还有机会获得“国家体育总局／中国棋院”印章签字的获奖证书和业余选手级别的光荣称号，棋艺将得到权威认可。

为了正确引导和推广电子竞技运动的普及与发展，这次赛事还特设了激烈刺激的公会赛制，让团队的合作和竞争精神在竞技游戏中得到充分地展现。用户可在线上自由组建或加入公会，会员最多的公会就有机会赢取最后的胜利。奖励为：5万元公益基金及奖杯、电子战队勋章。

这次大赛累计逾240万人次参赛，大赛官网（g.10086.cn）访问量超千万次，创下同类赛事之最。最终，整体活动吸引了4.26亿人次的关注，平面媒体曝光次数高达230万人次，网络自媒体（BBS&SNS）也达到760万人次的传播效果。

此次活动不仅为大众提供了一个健康、便捷的参与棋牌活动的渠道，还有效提高了中国移动游戏业务在广大群众中的认知度和影响力；这是一场精彩刺激、时尚炫酷的棋牌网络争霸赛事，更是对棋牌类游戏业务的一场规模最大，范围最广的成功营销。

悠易互通

悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司，致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性。以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。基于常年积累的5亿网民行为数据，悠易互通提供多种在线数字广告管理和广告投放解决方案。尤其在整合数字营销传播，消费者行为测量，传播价值评估等专业领域占据领导地位。目前已为微软、英特尔、奥迪等全球400多家品牌客户提供全方位的广告营销服务。

浙江卫视

浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。浙江卫视拥有我爱记歌词、我是大评委、爱唱才会赢、越跳越美丽、爽食赢天下、冲关我最棒、今日证券、寻找王等强档栏目。

中国中央电视台广告经营管理中心

中国中央电视台广告经营管理中心（CCTV Advertising Center），负责中央电视台所属开路频道广告的统一经营与管理。广告经营管理中心成立于2010年7月，是在原中央电视台广告部的管理架构基础上，以高效为目标，坚持优化流程、科学架构、完善制度的原则建立起来的，下设综合部、市场部、营销部和监审部4个部门，14个科。

智威汤逊

智威汤逊创始于1864年，目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。智威汤逊以品牌全行销规划（Thompson Total Branding），结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。




来源： 《2011创新一百营销案例手册》