从穿衣吃饭到居住出行，消费行为贯穿了我们每个人的日常生活。近来，多家企业推出了应用区块链技术的安心消费平台，让消费者知晓商品生产、流通和营销的每一个环节，实现对商品的全链路数字化管理，帮助消费者安心消费。

区块链如何应用在商品全链路数字化管理当中？

区块链是一个基于共识的点对点、分布式数据库。它具有去中心化、难以篡改和可追溯等显著特征，核心技术包括非对称加密、哈希算法、智能合约等。应用到消费领域，区块链的可追溯特性和难以篡改特性可以实现对商品的全链路数字化管理，让每一位消费者都能够实现安心消费。

1、一物一码可追溯

在信息不对称条件下，我们对市场上销售商品的生产过程、原材料构成、原产地、产品质量、流通环节等信息了解并不多。运用区块链技术为每一个商品创建一个专属“身份证”，在商品生产、流通、交易的每一个起始环节打上时间戳，消费者通过商品专属“身份证”就能够知晓商品的关键信息，进而判断该商品的生产时间、流通环节及产品质量。

2、链上信息难篡改

运用区块链技术创建的专属“身份证”可保证商品信息的可信度。在区块链的分布式网络中，每一条信息都是由所有网络成员节点来共同维护的。一旦将商品生产、流通和营销信息“上链”，恶意篡改者需要动员51%的网络成员节点才能实现篡改行为。这种篡改行为的成本远远大于收益，恶意篡改信息的动机就会减小，所以记录在区块链中商品信息具有很高的可信度。

未来区块链如何进一步让消费者安心消费？

运用区块链技术为商品打造专属“身份证”，提高商品交易过程的透明度，能够帮助消费者打破“信息劣势”的现状。随着区块链技术的普及与应用，可以通过区块链的智能合约技术来实现智能交易，进一步帮助消费者安心消费。智能合约可以理解为执行合同条款的计算机化交易协议，具体应用到消费领域，可以将相关法律条文和交易规则转换为代码写进智能交易流程中，避免不合理的定价及恶意营销行为。

专家：郑州大学新闻与传播学院教授 周鹍鹏

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