在苹果之前，微软保持最大市值。如果说18年前苹果公司还面临关门风险，2012年苹果公司市值已超过6000亿美元，如今突破7000亿美元，微软市值约为2500亿美元，苹果公司已成为美国历史上市值最大公司。

    首先，苹果公司给消费者的承诺是买得起的奢侈品，比如5000元可买苹果可穿戴手表。2007年苹果公司从个人电脑向着智能手机和平板电脑转向，苹果专注于研发移动商店，为苹果手机设计支付软件，苹果手机用户可更新或维护一个新的应用程序，获得高科技市场。

    其次，苹果研发操作系统，包括手机和平板电脑。消费者在习惯了苹果操作系统后，购买新手机时可能继续选择苹果品牌，苹果公司通过硬件、软件、应用程序，为消费者提供新特性和优秀的用户体验，这也是苹果手机取得成功的原因之一。

    再次，苹果公司注重细节，不断研发新产品，提供给消费者最好的技术平台，并且在技术上投资更多，不断推出更好的产品，提供给用户新设备与软件复苏，不断拓展服务领域，如进入电视、汽车等领域。

    苹果公司不仅拥有美国市场，还积极开拓欧洲市场，看好亚洲市场巨大潜力。苹果可移动支付的手机和可穿戴设备受到消费者青睐，苹果产品的消费者比较广。苹果公司成功不是偶然，第一，苹果不断研发新产品，重视技术与创新。第二，重视产品设计，在细节上下功夫。第三，让普通消费者买得起的，积极开拓市场。

    在硬件、软件、应用软件上不断开发新产品，在平板电脑上研发新应用软件，然后让这些应用软件可在笔记本上使用，让平板电脑和笔记本电脑之间界限消除，也就是说，消费者在笔记本上使用的应用软件，在平板电脑上同样可以使用，慢慢提高平板电脑的软件应用，推动平板电脑可替代笔记本电脑。

    苹果公司之所以成功，与其公司优秀文化也是分不开的：首先，重视设计。以满足消费者需求为出发点，不断设计新产品。第二，重视创新。不断创新，为公司注入活力。第三，重视人才，坚信自己。苹果公司有最优秀的技术人才和管理人才，有信心也是前进的动力。第四，消费者群体覆盖较广。第五，关注细节。

    成功者往往是把细节做到极致，苹果公司或许就是如此。

    （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。）

参考文章：

1、How Apple stays on top of the tech world

http://www.businessinsider.com/apple-is-the-new-microsoft-2015-12