人物：埃里克.施密特，时任谷歌CEO时间：2007年1月9日
　　话语：很可能我们有朝一日会想要合并，到那时我们就改名叫苹果谷公司。
　　后续发展：谷歌和苹果的对抗进入了白热化的阶段。最新的事件是：苹果将谷歌地图从iOS6中去除。
　　
　　苹果和谷歌一度关系非常好，这两家公司在气质上有一些共同之处：反固有的东西。苹果的理念是“不同凡响”，谷歌的理念则是“不作恶”，多多少少都有“走自己的路让别人说去吧”那种狂傲的劲。不过，更重要的是，苹果和谷歌，在彼时有着一个共同的敌人：微软，或者说，wintel联盟。
　　谷歌崛起后，被公认是微软帝国的有力挑战者和颠覆者，但事实上，谷歌很长一段时期里，并没有摆脱微软的阴影：用户总是在用电脑上浏览器然后再上搜索引擎的，而电脑恰恰是微软的统治领域，浏览器呢？IE的份额一直是居高不下的。谷歌后来搞了Chrome浏览器和系统来对抗微软，Chrome浏览器大获成功，但后者就没那么好运了。
　　谷歌一直想摆脱微软控制，但谷歌的服务到底是依托于桌面互联网+，只要不离开这块土地，谷歌就始终笼罩在微软的阴影下。直到移动互联网+来临。
　　在移动互联网中，首先面临固有地位挑战的是Intel，这家在桌面有高达 8成份额的CPU公司，在移动领域只有可怜的不到两成的势力范围，大头属于ARM的战果。微软的系统，通过微软手机的失败，也被证明不怎么适合跑在手机上。苹果在这个时刻，横空出世。它利用ARM架构的芯片，自主的iOS系统，严密审核的App store，硬是打开了一个全新的领域：智能手机。这个领域，不仅和微软没什么关系，也和wintel联盟没什么关系。
　　苹果和微软积怨已久，苹果电脑生生被wintel联盟占了上风很多年。谷歌也一心想摆脱微软，2007年苹果推出iPhone，两家公司蜜里调油地凑在了一起。
　　但是，苹果的理念逻辑，和谷歌的，是完全不同的。在App store里，审核是一件越来越严格的事，而谷歌的Android系统版本分裂是众所周知的事。一直到去年，谷歌才慢慢将其统一，但对于系统里的应用商店，第三方公司对系统的改造，谷歌至今基本不闻不问。
　　这里就必须提及一下Android系统，谷歌除Chrome以外的第二套系统，也是目前唯一可以和iOS抗衡的系统。但它的主推者不是施密特，而是拉里.佩奇。乔布斯对Android的痛恨也是尽人皆知的事。可以这么说，Android系统将谷歌推上了苹果大敌的位置，但如果没有Android，谷歌将才离狼穴又入虎窝，才摆脱微软又被苹果所笼罩。
　　苹果和谷歌的理念，具体而言，有何不同呢？乔布斯曾经说，每一个开发软件的企业，都应该考虑自己做一个硬件。这句话蕴含着这样的理念：企业需跨足多个领域，然后形成整合的优势。这个理念其实很传统，大致就是来源于“大的就是好的”的传统美式垄断企业思维。苹果的“不同凡响”并非拒绝整合优势，它要的是在用户体验端的不同凡响。为了达到这个目标，在苹果或者乔布斯看来，整合是最好的做法。
　　但谷歌不是这样认为的：既然有了互联网这个人类有史以来最好的信息传播工具，企业间无需合并就可以形成整合的优势。谷歌更崇尚用户的自由选择权，而苹果则相对更聚焦于用户的使用快感。这两者，不得不说，有时候是矛盾的。
　　理念上的矛盾，利益上的冲突，使得这两家曾经共享董事的公司，最终分道扬镳。弗洛姆曾经著有《逃避自由》一书，很深刻地剖析了人类拒绝自由的那一面。在这种人性的驱动下，也许，苹果是胜利的一方，虽然这可能是文明的悲剧。这场理念的对决，鹿死谁手，还很难讲。

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